C'Crousty — Création d'une marque de fast-food street et accessible
Création complète d'une marque de fast-food avec identité visuelle, stratégie de communication et contenus promotionnels adaptés à une cible jeune et urbaine.
Le Contexte du Projet
Dans le cadre d'un projet pédagogique en BTS Communication, nous avons été amenés à concevoir une marque de fast-food fictive en adoptant une démarche complète de branding et de communication.
L'objectif était de se positionner comme une agence de communication, en répondant à une problématique concrète : Comment créer une marque forte et différenciante dans un univers ultra concurrentiel comme celui du fast-food ?
Problématique
Comment capter l'attention d'une cible jeune dans un marché saturé tout en proposant une offre claire, accessible et mémorable ?
Insight
Les jeunes consommateurs recherchent des expériences rapides, visuelles et accessibles, tout en étant sensibles à l'image de marque et à l'univers proposé.
Copy Strategy
Promesse
Un fast-food rapide, accessible et généreux, pensé pour une consommation simple et efficace.
Preuves
- Offre claire (menu complet à prix accessible)
- Identité visuelle forte et reconnaissable
- Communication adaptée aux codes digitaux
- Univers street food assumé
Bénéfice consommateur
Manger rapidement, à prix accessible, tout en profitant d'une expérience visuelle moderne et engageante.
Ton
Dynamique, urbain, direct, impactant.
Concept Créatif — "Crousty, le fast-food qui va droit au but"
Le concept repose sur une idée simple : proposer une marque efficace, lisible et mémorisable immédiatement. L'accent est mis sur la rapidité, le prix et l'impact visuel.
Direction Artistique
Univers visuel
- Inspiration street food
- Ambiance nocturne (snack urbain)
- Effets lumineux / néon
Palette chromatique
- Rouge → énergie et appétit
- Jaune → visibilité et attractivité
Combinaison classique du fast-food, revisitée dans un style plus moderne et urbain.
Typographie
Lisible, impactante, adaptée à une lecture rapide.
Positionnement
Crousty se positionne comme une marque de fast-food accessible, moderne et visuelle, pensée pour une cible jeune et connectée.
Stratégie de Communication
Digital
- Réseaux sociaux (Instagram, TikTok)
- Contenus courts et dynamiques
- Visuels impactants
- Affiches promotionnelles
- Supports urbains
Vidéo
- Publicité courte
- Mise en situation produit
- Storytelling rapide
Livrables réalisés
- Identité visuelle complète (logo + déclinaisons)
- Visuels promotionnels print et digitaux
- Vidéo publicitaire
- Présentation orale du projet
Résultats attendus
- Forte mémorisation de la marque
- Attractivité visuelle immédiate
- Engagement sur les réseaux sociaux
- Intention d'achat rapide
Analyse critique
Points forts
- Identité visuelle claire et impactante
- Cohérence entre stratégie et direction artistique
- Bon respect des codes du fast-food
- Approche adaptée à une cible jeune
Axes d'amélioration
- Renforcer la différenciation face aux grandes enseignes
- Développer davantage l'univers de marque (territoire narratif)
- Travailler une signature plus distinctive
Conclusion
Ce projet m'a permis de construire une marque de A à Z, de traduire une stratégie en univers visuel cohérent et de produire des contenus adaptés à une cible digitale. Il illustre ma capacité à concevoir une identité de marque forte et à répondre à une problématique concrète dans un environnement concurrentiel.
Galerie
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Objectifs