Brand Book & repositionnement stratégique — LGM Le Glacier Moderne

Le Contexte du Projet

Dans un contexte de forte concurrence sur le marché des glaciers à La Réunion, LGM souhaitait moderniser son image et se repositionner face à des enseignes locales et internationales. La marque devait se différencier en proposant une identité plus forte, plus moderne et plus en phase avec les attentes actuelles des consommateurs.

Le projet consiste à concevoir un brand book complet, outil stratégique permettant d'unifier l'ensemble de la communication de la marque.

Mes Missions

• Réaliser un audit de la marque
• Définir un nouveau positionnement
• Concevoir une identité visuelle
• Structurer une ligne éditoriale
• Créer un univers de marque cohérent

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Analyse & Enjeux

Le marché de la glace évolue vers des produits plus visuels et instagramables, des expériences client immersives et une attente de qualité et de transparence.

LGM devait passer d'un glacier classique à une marque d'expérience.

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Définition de la Cible

• Cible principale : Jeunes urbains (18–35 ans)
• Cible secondaire : Familles modernes
• Cœur de cible : Consommateurs sensibles à l'esthétique et à l'expérience

Insight

Aujourd'hui, on ne consomme plus seulement un produit, mais une expérience partageable.

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Copy Strategy

Problématique

Comment repositionner un glacier traditionnel en une marque moderne et désirable dans un marché saturé ?

Promesse

LGM transforme chaque glace en une expérience visuelle, gourmande et mémorable.

Preuves

• Produits créatifs et esthétiques
• Expérience boutique immersive
• Univers graphique fort
• Présence digitale engageante

Ton

Fun, accessible, moderne et créatif.

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Positionnement de Marque

LGM se positionne comme une marque premium accessible, à la croisée de la food, du design et du lifestyle. Elle ne vend plus seulement des glaces, mais une expérience sociale et visuelle.

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Concept de Marque

Le concept repose sur la glace comme objet visuel et social. Chaque produit est pensé pour être bon, être beau et être partagé.

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Direction Artistique

Univers visuel

• Couleurs vives et contrastées
• Univers néon et lifestyle
• Inspiration réseaux sociaux

Palette chromatique

• Rose #eb0158
• Bleu #509ede
• Beige #ffe7b7

Typographies

• Titres impactants et expressifs
• Textes lisibles et accessibles

Style

Moderne, arrondi, dynamique.

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Identité Visuelle

Le logo incarne modernité, gourmandise et créativité. Il se décline en :

• Version principale
• Version monochrome
• Icône
• Version néon

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Territoire de Marque

Personnalité

Créative, moderne, accessible, audacieuse.

Ton éditorial

Simple, humain, positif.

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Ligne Éditoriale

Types de contenus

• Visuels produits esthétiques
• Contenus coulisses
• Contenus communautaires
• Collaborations locales

Fréquence

• 3 à 4 posts par semaine
• Stories quotidiennes
• Reels / TikTok réguliers

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Expérience de Marque

LGM devient un lieu de vie, un espace instagramable et une expérience sensorielle à part entière.

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Résultats

Ce projet a permis de structurer une marque complète, créer une identité forte et cohérente, repositionner LGM sur son marché et proposer une stratégie globale exploitable.

Il démontre ma capacité à penser une marque dans son ensemble : stratégie, identité, contenu et expérience.